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PC 2009-04-02 18:26:43 喜歡100

三十數位發表《殺online》口號「殺很大」創意說明

keepers
  針對近日NCC對於物化女性遊戲廣告開罰一事,三十數位特發出新聞稿進行說明。

【以下為三十數位新聞稿原文】

  「iPlayer愛玩家」行銷創意手法,一向跳脫一般遊戲市場主流思維,從《異魔界Online》、《勇氣Online》的操作都掀起不同話題,與其說「iPlayer愛玩家」擅長經營「遊戲」,其實更是在經營品牌。

  「殺很大」其實講的是遊戲內的特色,玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝,這才是名符其實」殺很大」的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦,其實也是我們始料未及。《殺Online》會這麼紅的原因,還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外,還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。

  一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時,也是經過多方激烈辯論,最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打,這也大大突顯《殺Online》與其他三國遊戲的最大不同,希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家,同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至,後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱,既簡潔又明確,大家也能朗朗上口。

  《殺Online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面,以及超「殺」的形象為出發,再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角,形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論,最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本,同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容,藉此強調遊戲」很殺」、」非常殺」,隨著腳本會議多次討論,加入的創意也愈來愈多,最後更決定要大膽放手一博,將日本特攝片的元素也加進來,最後形成了獨一無二的遊戲廣告。

  《殺Online》邀請瑤瑤擔任代言人,也是因緣際會,在「數位遊戲王」製作人提案,而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度,除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材,我們也相信藉由她的詮釋,將可形成另一種對比,這麼可愛、無邪的形象,再遊戲中也可以」很殺」,同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。

  《殺Online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論,甚至」你不要走」、」殺很大」也成為小老百姓的口頭流行語,我們可以說廣告非常成功,將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話,然而我們也在思考這麼強的故事性,對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度,是否仍有更多的改善空間,這方面我們也在觀察與學習。對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法,《殺Online》也製作第三支「戰爭篇」,完全以國戰為主強調遊戲面,藉此與觀眾再次溝通,不僅拉長觀眾的記憶,也再次傳遞《殺Online》遊戲本質。

iPlayer愛玩家官網:http://www.iplayer.com.tw/
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新聞評論:

matsuki (櫻之雪)

2009-04-02 22:16:15

這新聞稿真是....很"殺"啊...故事性極強←?? 廣告發展根本是莫名奇妙。日本特攝片的元素←到底是什麼呢?

52053015 (嗜血症候群)

2009-04-02 23:46:27

感覺就是莫名其妙,我還是看上面才知道原來是三國背景遊戲的,初開始聽到口號是以為殺來殺去的然後再配合官方當時釋出的穿很少的女角色騎馬和當時穿得很清涼露很大廣告,一整個印象就是遊戲裡面應該沒有衣服只有內衣褲然玩家只能穿內衣褲騎馬殺來殺去的遊戲,所以可見這遊戲還扯什麼傳遞遊戲本質,爭眼說瞎話,要本質就直接釋出角色殺來殺去的影片不就好了,還什麼你不要走不要死,亂七八糟的

t17326 (痛苦之島島民 )

2009-04-03 01:36:12

殺林老目 搖林老目衝殺小朋友看到就賭纜購創意吧 腦殘遊戲商

peter_5168 (愛爾蘭共和軍)

2009-04-03 08:43:09

原來異魔界也是啊!原來如此! 異魔界也是賣那兩顆!而且還是模仿A片的性虐待橋段,一個女的被綁起來,那兩顆E奶都快掉出來了,嗲聲的喊快來救我!這次搖搖馬順便搖那兩顆還多了一句『殺很大』教壞小朋友!踢到鐵板了吧!我沒記錯的話異魔界的老闆原本是一名南部的資深田轎仔OLG玩家,看OLG好賺,自己出來做。

okdhueyal (攸之天)

2009-04-04 09:51:51

創意??乾脆直接轉行去開色情行業算了這樣子可能會賺更大腦殘代理商自以為是創意殊不知這已影響多少人的價值觀了晃二下就有錢了

p4424kimo (◎威◎)

2009-04-08 14:25:46

廣告爭議性因人而異,要怎麼看待,取決於個人,當時我就沒想那麼多,頂多就是看不懂內容.........。不過廣告本來就有很多種宣傳手法,不一定都是要開門見山,重點真的是要有人看。就像很多汽車廣告,不是到最後才知道原來是賣汽車嗎!至於社會觀感問題,不做討論..........................................................凡事都會有新的嘗試,新的突破,新的創新,不然那來新的話題.......哈哈只是這次比較倒楣,沒想到出現敏感問題。我還是很佩服設計這個廣告的人,有這種idea(好壞姑且不論)。有新的創意,在這先進的世代是很難得的,本人覺得很佩服。

zongqi (gamebaseuser)

2009-04-13 13:21:24

物化女性就是物化女性囉!找再多藉口來解釋一樣是物化女性啊!

b007 (快樂捐血人)

2009-05-01 00:02:20

三國背景遊戲的,殺來殺妙,才知原是三國背景遊戲的,初開始聽到口號是以為FPS..

flash36 (輘雲)

2009-05-12 15:02:00

廣告是很吸引目光沒錯,不過這遊戲我卻連碰都沒碰,看看就好,那麼反感做什麼呢?是不是反應過度了?拍廣告的人本身不覺得被物化就好了。旁人猛說物化又有什麼意義?多餘的吧。

a0922503597 (家鉻)

2009-05-14 14:26:01

不怎麼吸引我的遊戲 在等看看

三十數位發表《殺online》口號「殺很大」創意說明

PC 2009-04-02 18:26:43 keepers 喜歡 100
  針對近日NCC對於物化女性遊戲廣告開罰一事,三十數位特發出新聞稿進行說明。

【以下為三十數位新聞稿原文】

  「iPlayer愛玩家」行銷創意手法,一向跳脫一般遊戲市場主流思維,從《異魔界Online》、《勇氣Online》的操作都掀起不同話題,與其說「iPlayer愛玩家」擅長經營「遊戲」,其實更是在經營品牌。

  「殺很大」其實講的是遊戲內的特色,玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝,這才是名符其實」殺很大」的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦,其實也是我們始料未及。《殺Online》會這麼紅的原因,還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外,還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。

  一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時,也是經過多方激烈辯論,最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打,這也大大突顯《殺Online》與其他三國遊戲的最大不同,希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家,同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至,後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱,既簡潔又明確,大家也能朗朗上口。

  《殺Online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面,以及超「殺」的形象為出發,再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角,形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論,最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本,同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容,藉此強調遊戲」很殺」、」非常殺」,隨著腳本會議多次討論,加入的創意也愈來愈多,最後更決定要大膽放手一博,將日本特攝片的元素也加進來,最後形成了獨一無二的遊戲廣告。

  《殺Online》邀請瑤瑤擔任代言人,也是因緣際會,在「數位遊戲王」製作人提案,而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度,除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材,我們也相信藉由她的詮釋,將可形成另一種對比,這麼可愛、無邪的形象,再遊戲中也可以」很殺」,同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。

  《殺Online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論,甚至」你不要走」、」殺很大」也成為小老百姓的口頭流行語,我們可以說廣告非常成功,將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話,然而我們也在思考這麼強的故事性,對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度,是否仍有更多的改善空間,這方面我們也在觀察與學習。對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法,《殺Online》也製作第三支「戰爭篇」,完全以國戰為主強調遊戲面,藉此與觀眾再次溝通,不僅拉長觀眾的記憶,也再次傳遞《殺Online》遊戲本質。

iPlayer愛玩家官網:http://www.iplayer.com.tw/
新聞評論 更多討論
matsuki(櫻之雪)

matsuki(櫻之雪) 2009-04-02 22:16:15

這新聞稿真是....很"殺"啊...故事性極強←?? 廣告發展根本是莫名奇妙。日本特攝片的元素←到底是什麼呢?

52053015(嗜血症候群)

52053015(嗜血症候群) 2009-04-02 23:46:27

感覺就是莫名其妙,我還是看上面才知道原來是三國背景遊戲的,初開始聽到口號是以為殺來殺去的然後再配合官方當時釋出的穿很少的女角色騎馬和當時穿得很清涼露很大廣告,一整個印象就是遊戲裡面應該沒有衣服只有內衣褲然玩家只能穿內衣褲騎馬殺來殺去的遊戲,所以可見這遊戲還扯什麼傳遞遊戲本質,爭眼說瞎話,要本質就直接釋出角色殺來殺去的影片不就好了,還什麼你不要走不要死,亂七八糟的

t17326(痛苦之島島民 )

t17326(痛苦之島島民 ) 2009-04-03 01:36:12

殺林老目 搖林老目衝殺小朋友看到就賭纜購創意吧 腦殘遊戲商

peter_5168(愛爾蘭共和軍)

peter_5168(愛爾蘭共和軍) 2009-04-03 08:43:09

原來異魔界也是啊!原來如此! 異魔界也是賣那兩顆!而且還是模仿A片的性虐待橋段,一個女的被綁起來,那兩顆E奶都快掉出來了,嗲聲的喊快來救我!這次搖搖馬順便搖那兩顆還多了一句『殺很大』教壞小朋友!踢到鐵板了吧!我沒記錯的話異魔界的老闆原本是一名南部的資深田轎仔OLG玩家,看OLG好賺,自己出來做。

okdhueyal(攸之天)

okdhueyal(攸之天) 2009-04-04 09:51:51

創意??乾脆直接轉行去開色情行業算了這樣子可能會賺更大腦殘代理商自以為是創意殊不知這已影響多少人的價值觀了晃二下就有錢了

p4424kimo(◎威◎)

p4424kimo(◎威◎) 2009-04-08 14:25:46

廣告爭議性因人而異,要怎麼看待,取決於個人,當時我就沒想那麼多,頂多就是看不懂內容.........。不過廣告本來就有很多種宣傳手法,不一定都是要開門見山,重點真的是要有人看。就像很多汽車廣告,不是到最後才知道原來是賣汽車嗎!至於社會觀感問題,不做討論..........................................................凡事都會有新的嘗試,新的突破,新的創新,不然那來新的話題.......哈哈只是這次比較倒楣,沒想到出現敏感問題。我還是很佩服設計這個廣告的人,有這種idea(好壞姑且不論)。有新的創意,在這先進的世代是很難得的,本人覺得很佩服。

zongqi(gamebaseuser)

zongqi(gamebaseuser) 2009-04-13 13:21:24

物化女性就是物化女性囉!找再多藉口來解釋一樣是物化女性啊!

b007(快樂捐血人)

b007(快樂捐血人) 2009-05-01 00:02:20

三國背景遊戲的,殺來殺妙,才知原是三國背景遊戲的,初開始聽到口號是以為FPS..

flash36(輘雲)

flash36(輘雲) 2009-05-12 15:02:00

廣告是很吸引目光沒錯,不過這遊戲我卻連碰都沒碰,看看就好,那麼反感做什麼呢?是不是反應過度了?拍廣告的人本身不覺得被物化就好了。旁人猛說物化又有什麼意義?多餘的吧。

a0922503597(家鉻)

a0922503597(家鉻) 2009-05-14 14:26:01

不怎麼吸引我的遊戲 在等看看

三十數位發表《殺online》口號「殺很大」創意說明 針對近日NCC對於物化女性遊戲廣告開罰一事,三十數位特發出新聞稿進行說明。【以下為三十數位新聞稿原文】「iPlayer愛玩家」行銷創意手法,一向跳脫一般遊戲市場主流思維,從《異魔界...
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