還原遊戲暢快本質一起體驗遊戲歡樂時光!展開一段傳奇的故事隨時隨地,輕鬆麻將
zideaddin ( Edwin Lin )
家族板板主2007改版紀念徽章
Lv. 34 | 文章數:3031 | 推薦數:7454 | 被推數:119935 #1. 2009-02-03 15:28:14
  近期當紅的線上遊戲口號「殺很大!殺不用錢!」,如病毒般蔓延傳染,連不玩線上遊戲的一般民眾也能朗朗上口個幾句。這種我們稱之為口號效應,也可稱之為遊戲的「梗」。

  每款遊戲產品的推出,都會需要一個強而有力、相符適宜的遊戲副標語(口號)來襯托它。好的標語、口號,能幫助大眾更容易記住這款遊戲產品,只要人們嘴裡說起了這些口號,你便能馬上想到這是什麼遊戲,你能說這款遊戲的宣傳行銷不成功嗎?我想很難馬上下定論。

三關考驗並非易事
  這些遊戲廣告宣傳行銷,得通過三關的考驗。這三關分別是「吸引力」、「話題性」以及「產品印象」;在這之中,許多遊戲廣告都成功的通過了「吸引力」這道關卡,許多卻在「話題性」使不上力。例如《仙境傳說》的「P.S.你今天微笑了嗎?」,給予了玩家清新自然的第一印象,但我們卻很難去光看到這句話馬上連想到《仙境傳說》,更別說是話題性的製造了。它不成功嗎?不,其實他算是成功的宣傳行銷,從你是否能將《仙境傳說》與「P.S.你今天微笑了嗎?」兩者放在一起時,便能馬上感覺出「啊!對~這遊戲好像曾經有過這麼一段口號!」從這邊就能看出,它算相當不錯的宣傳行銷。

  大約是相同的時間,中華網龍所自製的線上遊戲《金庸群俠傳 Online2》,推出了請「信樂團」主唱「阿信」為主角的廣告宣傳影片,以兩句「段正淳!納~命~來!」與「為什麼你要代替你爹!!」成功的打響了這款遊戲的名號,也在許多曾看過這廣告的玩家,知道這是跟金庸有關的武俠線上遊戲廣告。(下方我們回顧一下這廣告)

  當然,後面還有許多相當有趣的遊戲口號陸續推出,例如《黃易群俠傳Online》中的「你是誰派來的!?黃易派來的!」以及《暗黑Online》的「能養家活口的線上遊戲」。這些都是後續引起了相當程度的話題性延伸,甚至還有網友將當時正紅的立委「邱毅」與《黃易群俠傳Online》口號結合,變成了「你是誰派來的!?邱毅派來的!」,令人捧腹大笑、拍案叫絕。(註:邱毅當時被追問背後的深喉嚨是誰,深喉嚨一詞源自於美國總統尼克森之水門案事件,現今已被人們用來做為「秘密消息」的用詞。)

  約經過半年左右之後,後起新秀還有《魔咒Online》的「快來解開我的魔咒」、「你贏,總統也要跟你姓」以及《異魔界Online》的「快來異魔界救我!」、「救美眉、砍小白、玩不用錢」。《異魔界Online》成功的打進年輕一輩的玩家市場,筆者的朋友動不動就來句「快來異魔界救我!」,或者是看見改口號為「砍美眉、救小白」的搞笑網友發文。雖然我們不清楚這些能將口號朗朗上口的玩家是否真的有去玩這些遊戲,但這遊戲的宣傳行銷的確是相當有一套。


美女、腥羶是否能被大眾接受?
  隨著科技的進步,後期的廣告開始越來越有創意及酷炫,連帶著卡司陣容及精緻度都有顯著的品質提升。近期三國線上遊戲《赤壁Online》,雖然片中女主角並不是電影版的小喬「林志玲」,但廣告設計公司所請來的「隋棠」,以不亞於林志玲水準的演出,成功以小喬的身份為遊戲宣傳,並以話題性的方式去引起人們的注意力,用兩段式的電視廣告分次的呈現「小喬怎麼了?」與「你要殺便殺,何須多言」來引起人們的討論。

  上述為「小喬怎麼了?」廣告影片,吸引想進一步得知小喬發生什麼事的人們去使用搜尋引擎查詢,成功的讓遊戲《赤壁Online》獲得了第一次的宣傳曝光,也是該遊戲的第一個口號。不久之後,官方再度推出第二部廣告,以小喬被曹操擄獲,寧死不願成為曹操女人的口號「你要殺便殺,何須多言」,成功的為隋棠她自己與遊戲進行了宣傳。

  看完了以美女話題性的宣傳口號方式後,接著我們回到現在最新的線上遊戲上面,來探討另一種結合了美女、腥羶兩種方式的口號。近期由三十數位所代理的線上遊戲《殺Online》,邀請到了現任中視數位遊戲王主持人「瑤瑤」來擔任廣告女主角,分別以「愛人篇」、「仇人篇」兩段廣告在各大電視頻道中播出;在廣告影片首度露出的當天,女主角傲人的身材與令人匪夷所思的拍攝手法,引起了許多玩家的注意,外加上令人印象深刻卻百思不解的口號「殺很大!殺不用錢!」作為背景配音,整部廣告出現了爆炸性的效果。

  大家都陷入了一個疑問之中,大家都想知道什麼是殺很大?而那句殺不用錢則很容易被人們讀解出這是一個免費、不用錢的東西;廣告的成功相信許多玩家在經過近期的廣告耳濡目染之後,在身邊的朋友、網友都會不經意的說出這口號改編版「X很大!X不用錢!」(註:X 為任何動詞),而玩家你自己也光看到這段話就知道這個是線上遊戲的廣告、女主角的胸部相當傲人以及女主角坐在馬鞍塑身機一直抖,嘴裡還大喊著「殺很大!!」。


對遊戲的影響?
  雖然很多人都真的覺得這些影片相當莫名其妙,但不可置疑的是它們都成功的吸引到了你的注意力,笑點夠低的玩家還會因看到這些遊戲廣告而捧腹大笑。現今的線上遊戲廣告及口號越來越特別另類,玩家還是著重於自己親自遊玩後的感覺,要被稱之成功的遊戲產品,需結合好的產品內容以及良好的行銷宣傳,才能稱得上一款真正成功的遊戲產品。

  而你,是否會因為廣告有創意、口號令你感興趣印象深刻而去玩這款遊戲呢?這點就因玩家看待遊戲的標準不同而異了。

[ 單選 ] 你會因遊戲廣告、口號令你印象深刻而感興趣遊玩嗎?

2009-02-03 15:28:14 ~ 2009-03-05 15:28:14
選項 1. 會,應該相當有趣
選項 2. 不會,這只是噱頭
選項 3. 我在下面補充我的看法
( (投票已結束!)共有 635 人投票。 )
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p122003580 ( 天逞 )
Lv. 5 | 文章數:79 | 推薦數:4 | 被推數:13 #11. 2009-02-03 19:16:29
雖然一些口號能讓玩家印象深刻.如果是好的遊戲根本不用.用口號讓人加深印象.好遊戲不用找人代言.光是遊戲裡面的動畫就夠吸引人.現在玩家應該不是用口號玩遊戲.是看遊戲的奈玩度跟內容吧.花錢請代言不如用心把遊戲做好.多站在玩家那一方想想.遊戲一定會讓大家認同的.
pk19850528 ( ~小草唷~ )
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Lv. 21 | 文章數:224 | 推薦數:13 | 被推數:3 #17. 2009-02-03 20:03:05
我覺得對後生晚輩"指未來的主人翁"有很大的影響~不只是生活上連精神面!雖然大家都會一笑制之,遊戲的噱頭
在下這麼說可能有人會說我很古板,現在的孩子在常碰上的是(電視.電腦)未來的有一天,你的孩子跑來問你"爸(媽):什麼是殺很大,殺不用錢!看似簡單的口號可能影響的層面是無法想像
你還能一笑制之嗎?我希望在撥放的同時,公司自己能做品管

來源IP:114.47.197.* /
簽名檔
踩著過往的雙人足跡,
回溯往日時光,
將傷口徹底揭開,
痛徹心扉,淚水拭去後,
剩下一場空!
美巨ID: Ice-Rain "四處趴趴走"
b0530000 ( David. )
Lv. 19 | 文章數:777 | 推薦數:88 | 被推數:570 #18. 2009-02-03 20:08:20
其實說穿了...用這種噱頭來引人耳目也只有三分鐘熱度而已,在這種網路遊戲的熱潮之下,每支網路遊戲的玩家流動率太高了,而且撇開遊戲獨特的系統不說,遊戲的本質是模稜兩可的,更何況以台灣人對玩遊戲的狂熱來講,通常一款遊戲商城還未正式開放或者商品不齊全時,就已經流失掉許多玩家,我倒認為這跟遊戲打出的廣告有密切的關係,因為許多遊戲公司本身只注重在吸引玩家的目光,好比...美人計,利用這種手法來吸引玩家的注意,卻沒有把遊戲的重點及特色給表現出來,所以很容易失去玩家的支持,甚至到最後變成功敗垂成的作品也是司空見慣之事了。
k780218s ( yu )
家族板板主基地9週年慶紀念徽章基地10週年慶紀念徽章2009年度值星官2010年度值星官2013年度值星官基地11週年慶紀念徽章基地12週年慶紀念徽章基地13週年慶紀念徽章基地14週年慶紀念徽章2014年元旦徽章超級模範值日生
Lv. 23 | 文章數:1178 | 推薦數:144 | 被推數:98 #19. 2009-02-03 20:10:20
廣告有時只是噱頭 = = 看看就好 我個人覺得遊戲廣告很少有吸引到我說 XD
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